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迪士尼欲扩Hulu操纵权加速流媒体布局

更新时间:2019-03-01

去年4月,迪士尼正式上线了体育流媒体服务ESPN+。据该网站公布的数据,截至2018年,其用户总数超过2500万,今年净增800万。而迪士尼方面表现,自有品牌的流媒体服务将于2019年底上线,未来皮克斯、卢卡斯影业以及漫威等最新作品将在这一平台独家供应。

美媒的主流观点认为,迪士尼收购Hulu,最器重的不是Hulu内容资产本身,而是内容加流媒体资源,以及其在迪士尼新的流媒体布局中的协同价值。好莱坞六大影视巨头在流媒体方面也始终硝烟始终。FOX、NBC环球、迪士尼、华纳先后入股Hulu;华纳旗下HBO电视台成破流媒体平台HBO now跟HBO go;已经拿下NBC环球的康卡斯特推出Stream TV;索尼有流媒体平台Crackle;派拉蒙走佛系路线,把《湮灭》数字放映版权一早就卖给Netflix,一举收回制片成本,算是弥补了院线票房的惨淡。

巴克莱剖析师预计,五年之内,通过一系列并购,美国传统媒体行业将形成一个“终极格局”。三到四家整合型巨头将诞生,业务涵盖宽带服务、有线电视、无线服务跟原创内容等。这些巨头之间会彼此竞争,并与来自硅谷的科技巨头们同场竞技。

迪士尼欲扩Hulu操纵权加速流媒体布局

业内分析,如果迪士尼最终控制了Hulu网站七成的股份,这将给这家媒体集团更多的能源,投资Hulu并将其扩展到国际市场。迪士尼首席实行官鲍勃·伊格尔告诉华尔街分析师,在迪士尼的控制下,Hulu将连续专一于面向成人的视频娱乐内容,即将推出的网络视频服务“迪士尼+”,将关注适合一家老小观看的影视内容。

2016年,迪士尼CEO鲍勃·艾格在收购BAMTech时曾表示,“咱们以为掌握流媒体平台才华真正节制公司的福气。”同时,根据瑞银预计,Hulu的流媒体市场份额将在2022年达到19%。

今年3月初,迪士尼将失掉监管机构批准收购20世纪福克斯公司。这次收购实现后,迪士尼就能获得福克斯在Hulu的三成股权。加上迪士尼原本持有Hulu网站30%的股份,迪士尼在3月就能持有Hulu的六成股份。当初,迪士尼又把目光投向了华纳传媒在Hulu的一成股份。

当地时间2月27日,据美国媒体Variety报道称,迪士尼公司渴望取得更多对Hulu的把持权,该公司正在与AT&T踊跃谈判,准备斥资大略10亿美元,以收购AT&T子公司华纳传媒公司在这家流媒体合资企业中的一成股份。左手Hulu,右手自家流媒体,迪士尼在这场流媒体大战中布局加速。

对标流媒体巨头Netflix,迪士尼走的是稳扎稳打的布局风格。2017年8月,迪士尼做出了重大数字化转型决定,与Netflix的影视内容配合协议发布终止,后者的播放权将在2019年底后生效。紧接着迪士尼在去年3月大刀阔斧改革组织架构,成破了 “直面破费者与国际业务部”,将Hulu纳入这一新的业务部。该局部不仅涵盖迪士尼在海内外的流媒体业务,同时也负责ESPN、ABC以及迪士尼其余渠道在国际范围内的广告销售。